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公司投放亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网时,自动化和创意可以兼得吗

发布日期:2016-12-23   浏览:734 |
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   随着“程序化”亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网工具的不断推广,越来越多的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网失去了原有的吸引力,于是有针对性地投放亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网就显得尤其重要,本文作者Eric Franchi 在本文讲述了要针对性投放亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网的原因及方法。

  毫无疑问,所谓的“程序化”亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网工具一直是数字营销人员的福音,如今只需点击几下,各品牌就可以通过网络和移动设备以具有成本效益的价格向特定受众群体发送他们的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网信息。

  根据eMarketer的数据,“程序化”亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网工具近年来经历了大幅增长,其份额占美国多媒体亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网市场的67%。但是,尽管实现了惊人的精确度,这些自动化工具产生了标准化亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网体验这个副作用,对于消费者已经基本上没有吸引力,这点可以从标准横幅亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网很低的点击参与率中看出,更不用说与日俱增的的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网屏蔽率了。

  如你所想,如果你的消息没有吸引力,发布亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网再有针对性也只有很有限的作用。 如果我们不想要亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网屏蔽和横幅亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网无视率的提高,亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网客户、媒体和技术公司需要携手合作,将具有互动性、高影响力的原生亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网形式和视频亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网形式的程序化工具结合在一起,以此吸引消费者。

  为了做到这一点,我们需要共同努力,为数字亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网系统注入三个关键因素:高级亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网制作工具,灵活的发布商环境和用户为先的数据定位。

  品牌商需要建立一个亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网创意平台

  如上所述,今天的大部分程序化亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网系列都使用标准横幅亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网,这些亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网通常在低质量的数字环境中,处于用户看不到的展示位置。这使营销人员无法兼顾有效分配和高质量创意,但其实不必这样的。

  相反,亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网商可以构建或使用亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网创建平台,使他们能够设计出漂亮、功能丰富的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网形式,并可以轻松更改,以满足不同发布商的技术标准。虽然有些品牌仍然需要传统的展示亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网来扩展其亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网系列,但最大的影响将来自移动设备,毕竟这是人们最容易接触到的互动形式。

  这并不一定意味着要增加创造性生产成本和资源耗费。针对移动设备时代构建的现代平台使用HTML5和响应式设计等技术,确保亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网能够在不同的设备类型和屏幕尺寸之间无缝投放。

  发布商需要接受全新的、有前瞻性的标准

  即使是一个优秀的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网创建平台也不能自己解决这两个主要亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网目标之间的根本矛盾:提供吸引消费者的体验,和将体验标准化以在广泛的平台中工作。

  因此,社交媒体网络,应用程序开发人员和在线发布商需要创建能够实现仍以编程方式购买和销售独特亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网体验的推销方式。 否则,这些公司不仅会限制其亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网合作伙伴的效率,而且还会冒着赶走那些不喜欢这些亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网的平台用户的风险。

  幸运的是,亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网平台似乎已经开始了解到这项任务的重要性,其中许多亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网平台都采用程序化的原生格式,与特定网站或平台上的用户体验相融合。 例如,对《纽约时报》Flex frames单元感兴趣的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网客户只需提交少量亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网素材资源,然后,当亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网客户的自动购买软件选定Flex frame亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网购入时,纽约时报的技术会将这些资产重新包装成令人惊叹的本地体验。 因此,品牌就可以提供一个特别的,有吸引力的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网,而不需要独特的创意。

  数据是应该帮助用户的,而不是困扰他们

  如果您曾经在一个Facebook亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网上看过一个有你名字在上面的T恤,那么你就会意识到,有针对性的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网一旦做得太过,就不再是与你相关,而是让你毛骨悚然。 营销人员不应将数据仅视为产品的助销剂,而应将其视为一种工具,为目标受众提供附加值。

  应用此逻辑需要营销人员制定一个策略,此策略应允许他们收集第一方和第三方数据,并授权他们使用该信息来创建更好的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网体验。 例如,作为其在巴黎举行的十公里赛跑比赛的赞助的一部分,耐克收集的数据包括赛跑者的比赛照片以及他们跨越终点线的时间。 然后,品牌通过电子邮件向参与者发送了一个特别的视频,里面包括他们的形象和比赛时间,让潜在客户看到自己出现在时尚而诱人的亚洲365bet_365bet体育备用_365bet平台官网信息中,给他们提供一份特殊快感。

  一般来说,品牌应该扩展针对性数据的使用途径,而不仅仅是找到合适的客户来建立联系。 如上面的示例所证明的那样,以每个消费者的需求和需要来定制创意消息是一个十分重要的机会但仍处于空缺未被充分利用。

 
 

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